伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,家居行業(yè)的線上滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。眾多品牌商家也積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以適應(yīng)市場(chǎng)變化,進(jìn)一步打開(kāi)銷路。為此,京東建材特別推出合作品牌專屬增長(zhǎng)IP“京東建材倍增計(jì)劃”,面向有意開(kāi)拓線上新增量的國(guó)內(nèi)外大牌、新銳品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶品牌等多類型商家,通過(guò)專屬流量扶持、單獨(dú)返利規(guī)則、一對(duì)一運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)等一系列扶持舉措,幫助商家實(shí)現(xiàn)降本增效,并在京東實(shí)現(xiàn)更高效的生意增長(zhǎng)。

在近期的京東家裝建材超級(jí)品類日活動(dòng)中,入圍“京東建材倍增計(jì)劃”的35個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍,其中TATA木門、歐司朗、猛犸象、朗斯、jiemei杰美、MJONI、成交額同比增長(zhǎng)超15倍。從攜手淋浴房龍 頭企業(yè)朗斯完成全國(guó)691家門店的入駐,到聯(lián)合智能鎖產(chǎn)業(yè)帶品牌凱利萊探索底價(jià)供貨反向定制新模式,京東建材圍繞定制化、智能化等細(xì)分消費(fèi)趨勢(shì),為品牌開(kāi)辟了家居存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的增長(zhǎng)新路徑。

朗斯家居691家門店入駐京東   淡季專項(xiàng)促銷完成全年銷售目標(biāo)21%

淋浴房憑借輕松實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生間干濕分離、靈活匹配戶型空間等優(yōu)勢(shì),受到眾多家庭的青睞。但這種定制化非標(biāo)品類重度依賴門店服務(wù)體驗(yàn),如何將線上的龐大流量引入線下門店,實(shí)現(xiàn)線上獲客與線下服務(wù)體驗(yàn)的完 美承接,一直是朗斯家居推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)。2024年1月,隨著京東建材非標(biāo)能力迭代更新,打造出方便線上用戶購(gòu)買定制淋浴房商品的系統(tǒng)功能,上述難題也迎刃而解——消費(fèi)者在京東選購(gòu)朗斯淋浴房時(shí),可以從商品頁(yè)面直接預(yù)約就近門店,進(jìn)行后續(xù)的溝通和定制。

隨后,朗斯家居積極推動(dòng)與京東的深化合作,僅用5個(gè)月時(shí)間,便將全國(guó)691家門店接入京東供應(yīng)鏈體系,成為衛(wèi)浴非標(biāo)品類門店覆蓋率超高的品牌。目前,朗斯家居全國(guó)門店可為京東用戶提供32款不同系列的中高端商品,充分滿足消費(fèi)者對(duì)于易潔、安全、美觀、定制升級(jí)等方面的多樣化需求。

七八月原本是傳統(tǒng)的家裝淡季,朗斯家居聯(lián)合京東發(fā)起為期1個(gè)月的專屬特惠活動(dòng),針對(duì)朗斯典雅、嘉美、妙華系列及京東首推爆款D-ST01等產(chǎn)品打出專享優(yōu)惠價(jià),引發(fā)超預(yù)期熱銷,完成了全年銷售目標(biāo)的21%;8月增長(zhǎng)進(jìn)一步加速,成交額同比增長(zhǎng)超9倍。為觸達(dá)更多潛在用戶,朗斯家居后續(xù)還將入駐京東自營(yíng),并在京東超體設(shè)立品牌體驗(yàn)館,以多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景和一價(jià)全包的省心裝服務(wù),提升消費(fèi)者的全鏈路購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)。

攜手凱利萊探索底價(jià)供貨反向定制合作新模式   打造品類TOP 1爆款

智能門鎖是智能家居領(lǐng)域的熱門賽道,擁有龐大的潛在消費(fèi)群,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。凱利萊作為智能鎖產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)品牌,入駐京東以來(lái)先后開(kāi)啟POP模式與京東自營(yíng)模式合作,并上線京東智能鎖送裝一體服務(wù),憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品和省心服務(wù),受到眾多消費(fèi)者追捧,成為智能鎖品類的一匹黑馬。

為了強(qiáng)化凱利萊的低價(jià)優(yōu)勢(shì),打造在設(shè)計(jì)、性能、價(jià)格上都更符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品,京東聯(lián)合凱利萊探索了全新的底價(jià)供貨反向定制品牌合作模式。一方面,依托京東對(duì)消費(fèi)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的深度洞察,雙方進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng);另一方面,雙方從全鏈路節(jié)省設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)的邊際成本,并將其全部讓利于消費(fèi)者,之后推出4款極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的京東渠道專 供產(chǎn)品,并通過(guò)京準(zhǔn)通等資源進(jìn)行全力推廣。雙方合作的首款產(chǎn)品——凱利萊K9S智能鎖,上市即賣爆,成為相關(guān)品類賽道TOP 1爆款。嘗到甜頭的凱利萊,后續(xù)將聯(lián)合京東開(kāi)發(fā)更多新品,以超具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格向京東渠道供貨,讓更多消費(fèi)者享受到超實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)。

為了迎接即將到來(lái)的秋季家裝旺季,包括朗斯家居、凱利萊在內(nèi)的眾多建材品牌,將攜手京東推出更豐富的高性價(jià)比產(chǎn)品,以及更人性化的省心服務(wù)。8月28日晚8點(diǎn),京東家裝節(jié)全面開(kāi)啟,家裝建材品類攜手行業(yè)大牌為消費(fèi)者提供海量家裝好物,大牌爆品不止5折,還有每滿300減50滿額立減,消費(fèi)者打開(kāi)京東APP搜索“建材又便宜又好”即可直達(dá)會(huì)場(chǎng),享受“拆舊免費(fèi),補(bǔ)貼加倍”升級(jí)服務(wù),家裝無(wú)憂換新,以及全場(chǎng)滿1000返300等特惠,一站式輕松煥新家!