新年第 一季度開局，家居品牌都在厲兵秣馬，先行一步開始反攻。不過較往年情況有些不同，處于產(chǎn)業(yè)上游，習(xí)慣低調(diào)的五金行業(yè)也開始春雷萌動。近日，一個值得讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的現(xiàn)象是，家居五金品牌NUOMI諾米（簡稱“諾米”）重磅發(fā)布新LOGO與品牌形象，除了是企業(yè)自上而下的戰(zhàn)略布局以外，或?qū)⒃诩揖游褰鹦袠I(yè)引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”。

 

NUOMI諾米全新LOGO標(biāo)識/圖源官微

 

然而，馬不停蹄的諾米再次放出“大招”：宣布簽約知 名演員唐嫣為品牌全新代言人，這將使諾米在通往高端品牌之路上烈火烹油，鮮花著錦，大手筆的投入，展現(xiàn)出品牌對于未來發(fā)展的信心，堪稱在起手局中打出王炸。

 

唐嫣與諾米總經(jīng)理黃健榮進行簽約儀式/圖源官微

 

1.諾米與唐嫣攜手共進，漂亮的實力派聯(lián)袂登場

 

一向給人硬朗印象的家居五金品牌，通常會啟用男明星代言，諾米為什么會“另辟蹊徑”選擇女演員唐嫣作為品牌代言人？

 

簡單回顧唐嫣的履歷，中央戲劇學(xué)院科班出身的她是國民級的甜美女神，不論是膾炙人口的電視劇，還是大銀幕電影作品，她都能熟練駕馭不同類型的角色：《仙劍奇?zhèn)b傳三》中敢愛敢恨的紫萱、《何以笙簫默》中長情的趙默笙、《錦繡未央》中聰慧的李未央、《燕云臺》中好勝的蕭燕燕……

 

唐嫣展現(xiàn)出對演藝事業(yè)的專注和熱愛，出道多年斬獲八個衛(wèi)視收視年冠，擁有眾多殊榮與獎項也是對她表演實力的肯定，堪稱偶像派與實力派的結(jié)合。

 

在戲外，唐嫣擁有高品位的時尚觸覺，曾經(jīng)代言資生堂、華倫天奴，施華洛世奇等輕奢品牌。唐嫣的硬實力與**品位，與諾米品牌匹配度頗高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在家居五金業(yè)內(nèi)，諾米多年來對產(chǎn)品品質(zhì)的汲汲追求，釀成業(yè)界的良好口碑。兩者都是內(nèi)外兼修的代表，超凡脫俗的外表下，內(nèi)在底蘊鏈接才是其魅力所在。

 

 

在“美學(xué)是一種生產(chǎn)力”的共識之下，將唐嫣的內(nèi)在美與諾米的產(chǎn)品美之間嫁接橋梁，以深度融合形式打破人物與產(chǎn)品的壁壘，為品牌注入美學(xué)的活水。

 

同時，諾米更深層次的考量是：唐嫣經(jīng)營家庭幸福的能力在圈內(nèi)有口皆碑，她的神仙愛情讓人羨慕，與丈夫孩子的生活也其樂融融，印證美好家庭滋養(yǎng)個人成長的道理。唐嫣身體力行詮釋的幸福家庭哲學(xué)觀，本質(zhì)與諾米傳遞的“讓家人信服，為客戶創(chuàng)造價值，讓家居生活更有品位”的使命是一脈相通的。

 

zui后，無可否認(rèn)，唐嫣從來都是高關(guān)注度的明星，而五金行業(yè)是冷關(guān)注的代表，熱與冷交鋒通常會形成強大氣流，可能為蟄伏三年的家居行業(yè)帶來一場久違春雨，激發(fā)行業(yè)復(fù)蘇的活力與生機。

 

2.高定風(fēng)正猛，簽約唐嫣助攻高端品牌建設(shè)

 

根據(jù)《中國內(nèi)地高凈值人群高端生活方式白皮書》提及，2020年中國內(nèi)地高凈值人群總量達(dá)到220萬人，預(yù)計仍將以約10%的年均復(fù)合增長率持續(xù)增長至2025年。

 

這些反映到家居消費行業(yè)，意味著還有很多亟待提升的地方來滿足高凈值人群的居住品質(zhì)。近年來，隨著家電設(shè)計套系化配齊，冰箱與柜體內(nèi)嵌合一、一體大巖板等高端家裝需求迸發(fā)，定制家居中的“高定”概念也為之興起。這一股浪潮也隨之影響到大眾對定制家居的高品質(zhì)要求，家居**們在相關(guān)賽道紛紛加碼投入。

 

NUOMI諾米鋁材高定應(yīng)用系統(tǒng)

 

作為高門檻嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分市場，高定對于任何美學(xué)細(xì)節(jié)一寸都不能放過，與高定是“zui佳搭檔”的五金配件，用戶對后者顏色風(fēng)格統(tǒng)一的呼聲也越發(fā)高漲。

 

深耕全屋五金19年的諾米，以櫥柜和衣柜為首要的功能收納五金，過硬的品質(zhì)口碑與高顏搭配設(shè)計一向被行業(yè)所著稱，市場占有率連年排在行業(yè)前列位置。諾米在自建智造工廠體系與研發(fā)的優(yōu)勢下，看準(zhǔn)了高定發(fā)展風(fēng)口，率先在業(yè)內(nèi)提出“全屋五金生態(tài)鏈”概念，拓展并打通櫥柜功能五金、衣柜收納五金、精工水槽、基礎(chǔ)五金、智能照明、高定鋁材應(yīng)用6大品類，形成清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

 

NUOMI諾米衣柜收納五金系統(tǒng)

 

諾米創(chuàng)新提出的“四同法則”，以同風(fēng)格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌，可以做到從上到下、從外到內(nèi)，所有可見五金同一顏色。不同功能屬性的五金配件同色率高達(dá)95％以上，滿足高定家居對于美學(xué)細(xì)節(jié)不妥協(xié)的要求。

 

NUOMI諾米櫥柜功能五金系統(tǒng)

 

但是，在高定領(lǐng)域，產(chǎn)品錘煉只是基準(zhǔn)線，想擊中高凈值群體的心智，還需要在品牌文化、美學(xué)與設(shè)計層面進行深度溝通。

 

于諾米而言，選擇明星代言人是行之有效的市場策略：用戶關(guān)注與信任品牌代言人，繼而有興趣了解代言的品牌、產(chǎn)品與技術(shù)，是為十分平滑的認(rèn)知路徑。五金制品也不再是冰冷的存在，而是帶有溫度與情感鏈接理想人居生活的催化劑。

 

在強調(diào)形象戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略以及與時俱進的媒介環(huán)境中，聯(lián)手哪類型的明星撬動品牌升級是諾米下一步的思考題。

 

諾米沒有選擇與流量型的明星合作，雖然流量明星的聲量與粉絲群可能更為壯大，會引發(fā)一時的光環(huán)效應(yīng)。但是，五金制品有中間產(chǎn)品的屬性，通常采用經(jīng)銷商模式運營，不直接面向C端，流量明星與細(xì)水長流的經(jīng)營方式，以及品牌所倡導(dǎo)的工匠精神會有所出入，結(jié)果可能適得其反。

 

多元的品牌核心競爭力構(gòu)建，需要“六邊形”明星支持，諾米選擇唐嫣，除了可以幫助諾米建立有調(diào)性高品位的品牌識別以外，還可在品質(zhì)口碑之上補足豐富的美學(xué)維度。

 

3.美學(xué)競爭力多點開花，品牌影響力更上層樓

 

唐嫣成為諾米品牌代言人以后，可以預(yù)見越來越多的高凈值消費群體將通過她，與諾米建立映射與關(guān)聯(lián)，這也必然對諾米品牌提出更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。因此，諾米就需要在品牌的寬度與創(chuàng)新的深度兩方面持續(xù)有所延伸，以滿足高階人群的期待。

 

 

**，來自全國100多個經(jīng)銷大商構(gòu)建起的諾米全國營銷網(wǎng)絡(luò)中，它們是諾米在市場上的“神經(jīng)末梢”，更容易將品牌的信號精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。在不遠(yuǎn)的日子里，諾米與唐嫣共創(chuàng)的品牌新形象，將遍布展示在家居賣場、展示空間、廣告投放等品宣環(huán)節(jié)中。借力明星資源，諾米也為品牌理念與主力新品做貫穿全年的營銷傳播，潛移默化地植入品牌追求美學(xué)品位生活方式的理想。

 

NUOM諾米全新視覺系統(tǒng)/圖源官方

 

其次，諾米在固守品質(zhì)護城河之上，進階探尋美學(xué)的升級。除了發(fā)掘出唐嫣獨特的內(nèi)在美之外，更把美學(xué)變革的刀刃伸向自身，比如，前有LOGO與品牌形象煥新啟用，接軌國際美學(xué)潮流；后有重塑展廳空間與展會“舞臺”，彰顯展示之美。

 

在總部，為了梳理出新商業(yè)與新消費的邏輯，諾米也邀請到知 名設(shè)計機構(gòu)操刀高定展廳升級，以設(shè)計為開山之斧、美陳為內(nèi)容輸出極簡輕奢美學(xué)，發(fā)揮商業(yè)展示空間的強紐帶作用，將全屋五金潤物無聲地融入場景美學(xué)，為經(jīng)銷商樹立旗艦門店標(biāo)準(zhǔn)。

 

 

 

NUOMI諾米全新展廳形象/圖源官微

 

3月28日至31日，諾米以煥新形象，攜流行趨勢新品與前沿空間設(shè)計理念，出征第51屆中國（廣州）國際家具博覽會。諾米新展館詮釋對都市高階生活的全新洞察，成為了全場眾多客商與媒體的關(guān)注焦點，更驗證了品牌升級的潛力所在。

 

開年以來，諾米的品牌組合拳層出不窮，展露出其在高定風(fēng)初起之時搶占中高端市場的雄心，不同于喊口號式的宣誓，諾米的真正魄力在于將高端的品牌工程建設(shè)穩(wěn)穩(wěn)落到實處，這種“做一成一”的實干精神與它多年沉浸磨煉產(chǎn)品力密不可分。

 

正如其品牌名：

諾，承諾也。一諾重千金，企業(yè)的立足之本；

米，納米，精細(xì)也。精益求精，一絲不茍的專業(yè)精神。

 

坐言起行，名副其實，諾米正在用行動詮釋著名字的內(nèi)涵，書寫著中國制造關(guān)于承諾與工匠精神的品牌新事。