3月28至31日，第51屆中國（廣州）國際家具博覽會之辦公環(huán)境及商用空間展、設(shè)備配料展在廣州琶洲盛大舉辦。本次參展規(guī)模宏大，特別是五金配件館，有著諸多亮點(diǎn)。在展會期間，有一個品牌館人氣相當(dāng)旺盛，引起了眾多業(yè)內(nèi)客商與媒體的關(guān)注。

作為全屋五金領(lǐng)導(dǎo)品牌，NUOMI諾米本次參展攜高端新品矩陣、全新VI、SI與品牌代言人形象高調(diào)亮相，為五金行業(yè)的發(fā)展探索交出了亮眼的答卷。

在家居行業(yè)增長放緩，泛家居企業(yè)普遍開源節(jié)流的當(dāng)下，全屋五金品牌諾米反而逆勢向上，在業(yè)內(nèi)人士看來，其實早有布局。

新形象，新代言，諾米煥新的品牌雄心

受限于產(chǎn)品半定制的特殊性，在定制家居鏈上游的五金企業(yè)，知 名感大都比較低，消費(fèi)者往往只關(guān)注定制品牌而非配套品牌。大多數(shù)五金企業(yè)對品牌的認(rèn)知與理解，還停留在業(yè)界內(nèi)互通的階段，對品牌的價值認(rèn)知打造普遍不重視。

諾米率先打響品牌認(rèn)知戰(zhàn)，在展會現(xiàn)場除了智能新品矩陣，同步呈現(xiàn)的諾米全新 LOGO與國際化品牌視覺系統(tǒng)，還有頂流品牌代言人唐嫣。

據(jù)諾米介紹，新LOGO提升及強(qiáng)化了品牌調(diào)性，凸顯出穩(wěn)重、力量、精工的行業(yè)屬性，傳達(dá)更專業(yè)可靠、有科技感與國際范的品牌印象。諾米所倡導(dǎo)的高雅的時尚品位，注重生活美學(xué)、宣導(dǎo)追尋幸福的價值觀，在唐嫣一貫精致的氣質(zhì)形象與愛家形象上有高度契合。

品牌視覺的煥新，往往是企業(yè)理念更新下的對外傳達(dá)的重要一環(huán)。我們不難看出，諾米正進(jìn)入品牌發(fā)展的新階段：不再滿足在業(yè)界的領(lǐng) 先優(yōu)勢，以更高的調(diào)性、更清晰的定位、更強(qiáng)的曝光，來觸達(dá)高端用戶圈層與國際市場。

未來一段時間內(nèi)，新形象與新代言人一道，成為推動諾米品牌持續(xù)向前的關(guān)鍵力量，也足見諾米立志要發(fā)力高端、尋求更大突破的壯志雄心。

新展廳，新進(jìn)化，沉浸式體驗的全面賦能

高瞻遠(yuǎn)矚的品牌遠(yuǎn)見，需要有高端化、標(biāo)準(zhǔn)化的有形載體。在消費(fèi)市場當(dāng)中，展廳作為品牌要素集成的據(jù)點(diǎn)，在價值傳遞，品牌宣傳、營銷拉動方面的重要性不言而喻。作為品牌獨(dú)特內(nèi)涵的集成體現(xiàn)，諾米新展廳的升級開放，是多維度展現(xiàn)創(chuàng)新品位、品牌自信、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的第 一窗口。

諾米新展廳主打“人與家居未來共生的多維空間”理念，倡導(dǎo)簡約、舒適、低調(diào)而內(nèi)斂的生活品質(zhì)，追求精致優(yōu)雅，感官輕松愉悅的人居環(huán)境。支撐空間理念的背后，是源自諾米**的全屋五金生態(tài)鏈：以“同風(fēng)格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌”實現(xiàn)全屋五金一體化配齊，產(chǎn)品上的差異化優(yōu)勢，成就高端家居的美學(xué)搭配。

觀感上，圍繞當(dāng)下高端定制的意式輕奢風(fēng)，用極簡、自然流暢的設(shè)計語言，讓全屋五金巧妙地融合在流行的高定風(fēng)格之中，形成同系搭配的印象，給人以舒適美觀、有質(zhì)感的視覺享受。

功能上，通過場景化搭配應(yīng)用展示，模擬日常的場景體驗，讓產(chǎn)品功能賣點(diǎn)得到直觀的表現(xiàn)。配套上，凸顯功能五金設(shè)計搭配的整體效果優(yōu)勢，表現(xiàn)了“全屋五金同色”的美感，體現(xiàn)品牌產(chǎn)品在整家定制、高定配套上的核心作用。

可以說，升級后全新亮相的諾米展廳，承載著多樣化的品牌意義。它不僅僅是品牌對外的第 一窗口，更是延伸至各個城市終端營銷店面的參照物。

新展廳為B端的業(yè)務(wù)開展，提供了清晰的配套價值賦能，促使經(jīng)銷商體系的運(yùn)營打開新局面。在消費(fèi)者層，一個高標(biāo)準(zhǔn)、風(fēng)格化、擁有沉浸式美好體驗的展廳，能夠?qū)ο�費(fèi)者的決策過程，實行軌跡設(shè)計，zui大程度讓消費(fèi)者對諾米的文化、產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)有立體化的切身感受，強(qiáng)勢賦能終端合作伙伴，讓成交變得更加自然而簡單。

新產(chǎn)品，新配套，四同理念下的產(chǎn)品配套力

本屆展會上，諾米率先以整體性展示走出傳統(tǒng)，摒棄單純產(chǎn)品羅列的舊方式，攜手多款智能電動收納五金、智能燈光、水槽新品，通過串聯(lián)全屋定制場景展示，突出與定制家居的場景搭配與整體協(xié)調(diào)性，讓全屋五金生態(tài)鏈的理念得到了完整演繹。

其領(lǐng) 先行業(yè)的品質(zhì)感也是處處可見：肉眼可見的真材實料，穩(wěn)重順的開合使用體驗，整體設(shè)計配套高度統(tǒng)一。據(jù)官方透露，同一五金色系可以延伸至多個功能五金類目，同色率高達(dá)95%以上。領(lǐng) 先同行的產(chǎn)品力，也讓在場眾多經(jīng)銷商的咨詢了解。

回顧五金行業(yè)發(fā)展史，全屋五金有品質(zhì)參差不齊、風(fēng)格不一、品牌不同、整體效果呈現(xiàn)差的痛點(diǎn)，這曾是行業(yè)難以解決的共同難題。

依托數(shù)字化 4.0 智造體系建設(shè)，自有工廠在原有品質(zhì)管理之上加以改造，諾米的“同風(fēng)格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌”四同產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)得以實現(xiàn)，讓跨品類、多規(guī)格全屋五金實現(xiàn)一體配齊成為可能。

在產(chǎn)品開發(fā)方面的洞察力與前瞻性，讓諾米憑全屋五金同色的創(chuàng)新設(shè)計，引領(lǐng)行業(yè)的輕奢美學(xué)風(fēng)格，奠定在五金行業(yè)中的領(lǐng) 先優(yōu)勢。

新戰(zhàn)略，新征程，領(lǐng)勢品牌高端進(jìn)階之路

開放時代，新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期仍不明朗。地產(chǎn)增長放緩，消費(fèi)信心回暖仍需時間，家居定制行業(yè)競爭加劇，已是肉眼可見的現(xiàn)狀。在同質(zhì)化更為嚴(yán)重的五金行業(yè)，激烈動蕩市場洗牌，勢必會讓末位弱者泡沫化，而頭部強(qiáng)者恒強(qiáng)，中小型品牌生存空間將被進(jìn)一步擠壓。

而借此次品牌全面煥新，我們能一瞥諾米未來的增長潛力：

產(chǎn)品上，專注全屋功能五金的精工品質(zhì)與同色搭配核心競爭力，將優(yōu)勢輻射到全屋品類，形成配套上的競爭壁壘，避開單品邏輯的低端價格戰(zhàn)。諾米用“一體配”拉高客單價的方式，全面賦能合作經(jīng)銷商獲得長足的競爭優(yōu)勢，贏得發(fā)展先機(jī)。

品牌上，價值傳導(dǎo)從“強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;實現(xiàn)高階家居生活方式”，強(qiáng)調(diào)整體性、高顏值及沉浸式家居體驗，以頂流代言、全新體系的品牌力，輕奢風(fēng)格的美學(xué)力，以品牌調(diào)性與價值契合高端用戶家庭的品位追求，規(guī)避同質(zhì)化的“無牌”競爭。

可以預(yù)見，品牌煥新升級后的諾米，不再局限于國內(nèi)目前的領(lǐng)導(dǎo)地位，還將以新的姿態(tài)，加碼中高端市場的爭奪，實現(xiàn)品牌國際化進(jìn)階。

縱觀未來五金行業(yè)趨勢，企業(yè)紛紛從配件供應(yīng)鏈中出走，往一體化方案服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)型，順應(yīng)整家定制的消費(fèi)浪潮。但從本次展會看來，絕大部分企業(yè)礙于實力，仍在專注某一品類布局，品牌建設(shè)仍處在初級階段，僅有少部分嘗試由專精到全能的轉(zhuǎn)型。

品類的擴(kuò)充、產(chǎn)品研發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢、差異化的形象、營銷資源的整合……將是未來的五金行業(yè)著重發(fā)力點(diǎn)。

而這次轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)跑出的黑馬，目前看來是諾米。